Pod hasłem „DoWód na udany wypoczynek” rozpoczyna się kampania promocyjna dziesięciu dolnośląskich gmin, które dzięki partnerskiej współpracy otrzymały środki z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego na wspólną promocję produktu turystycznego „Uzdrowiskowy Dolny Śląsk”.

Uzdrowiskowy Dolny Śląsk tworzą: Jelenia Góra [lider projektu], Świeradów – Zdrój, Niemcza, Kudowa – Zdrój, Duszniki – Zdrój, Polanica – Zdrój, Szczawno – Zdrój, Jedlina – Zdrój, Lądek – Zdrój, Bystrzyca Kłodzka. – „Naszym celem było pozyskanie jak największej ilości funduszy z Unii Europejskiej. Oczywiście każda gmina mogła się sama starać o dofinansowanie, ale dzięki wspólnemu działaniu mogliśmy liczyć na znacznie większe pieniądze. Wspólna promocja może również skutecznie odświeżyć wizerunek Dolnego Śląska jako znanego od stuleci regionu o wysokich walorach turystycznych i uzdrowiskowych – powiedziała podczas inauguracji kampanii Katarzyna Młodawska, naczelnik Wydziału Promocji i Polityki Informacyjnej Urzędu Miasta w Jeleniej Górze.

DOWÓD NA UDANY WYPOCZYNEK
Dzięki ogólnopolskiej kampanii reklamowej o wartości ponad 2 mln zł dolnośląskie gminy uzdrowiskowe zaprezentują pod nową wspólną marką swój potencjał „All Inclusive”. - "To znakomita inwestycja w promocję regionu. Projekt będzie reklamował coś, co istnieje od dawna, lecz wcześniej nie zostało nazwane i tak czytelnie określone" - uważa dr Piotr Gryszel z Katedry Marketingu i Gospodarki Turystycznej Akademii Ekonomicznej w Jeleniej Górze.

Autorzy kampanii liczą, że dolnośląskie uzdrowiska, które przez lata były jednym z najatrakcyjniejszych kurortów Europy,będą znowu modnym adresem „wyjazdów do wód”. Reklamując się wspólnie pod hasłem „Dowód na udany wypoczynek” dolnośląskie kurorty chcą zainteresować swoją bogatą ofertą osoby poszukujące atrakcyjnych form aktywnego spędzenia wolnego czasu, turystyki i rekreacji oraz prawdziwego sanus per aquam [łac. zdrowie przez wodę], jakie mogą zapewnić tylko zabiegi z wykorzystaniem uzdrowiskowych źródeł wód leczniczych i mineralnych.

REKLAMOWY DOWÓD NA UDANY WYPOCZYNEK
Reklama zewnętrzna [outdoor] zostanie przeprowadzona na ponad 800 nośnikach typu billboard w okresie 01 – 28 luty 2011 roku na terenie największych miast dziesięciu województw: zachodniopomorskiego, pomorskiego, lubuskiego, wielkopolskiego, kujawsko – pomorskiego, mazowieckiego, dolnośląskiego, opolskiego, śląskiego, oraz małopolskiego. Największa liczba billboardów Uzdrowiskowego Dolnego Śląska [ok. 50% wszystkich nośników] zostanie zaprezentowana na terenie miast będących stolicami tych województw.

Reklama telewizyjna będzie emitowana w najlepiej dopasowanych do grupy docelowej kampanii kanałach telewizyjnych: TVN, TVN 24 oraz TVN CNBC, TVN Style. Przeszło połowa spotów uzdrowisk w TVN emitowana będzie w trakcie weekendowych wydań programu „Dzień Dobry TVN”, pozostałe zostaną wyemitowana wokół wydań tygodniowych programu „Dzień Dobry TVN” oraz wieczornych seriali emitowanych o godz. 18:00. Na kanale TVN24 uzdrowiska Dolnego Śląska pojawią się wokół popularnych programów: „Kropka nad I”, „Rozmowa Rymanowskiego” i „Szkło kontaktowe”. Spoty reklamowe pojawią się również w TVN Style i TVN CNBC.

Reklama prasowa marki Uzdrowiskowy Dolny Śląsk pojawi się w czasopismach: Twój STYL, Kobieta i Życie, Forum [jedyne czasopismo na polskim rynku, które zamieszcza wyłącznie tłumaczenia najciekawszych publikacji z najświeższej prasy światowej], ekskluzywnym miesięczniku dla mężczyzn Men’s Health, tygodnikach Newsweek i Polityka. Co ciekawe, tzw. cykl życia każdego z tych wydawnictw jest dłuższy, niż termin wydania, gdyż są to tytuły, które bardzo często można spotkać u fryzjera, kosmetyczki, w poczekalni u lekarza czy dentysty, które czyta więcej niż jedna osoba), dlatego też oddziaływanie reklamy będzie trwało dłużej niż do wydania kolejnego numeru czasopisma. Reklama Uzdrowiskowego Dolnego Śląska pojawi się również w lutym br. w magazynie pokładowym linii lotniczych Wizz Air, którego każde wydanie jest czytane przez… 1, 6 mln pasażerów!

Kampania internetowa Uzdrowiskowego Dolnego Śląska zostanie zrealizowana w 10 portalach składających się z różnych kręgów tematycznych [tzw. portale horyzontalne] m.in. onet.pl, gazeta.pl, interia.pl, wp.pl oraz 30 portalach tematycznych, m.in. styl.pl, kobieta.pl. Zaplanowano, że reklama pojawi się ponad 8,5 mln razy na komputerach internautów! Wysłanych zostanie 500 tys. maili reklamowych do użytkowników Onet.pl i gazeta.pl, oferta uzdrowisk dotrze do 500 biur podróży w całym kraju. Uzdrowiskowy Dolny Śląsk będzie również profesjonalnie pozycjonowany w najpopularniejszej wyszukiwarce internetowej Google za pomocą 18 słów kluczowych oraz kampanii adwords [system reklamowy Google pozwalający na wyświetlanie linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki].

Kampania zostanie zrealizowana przez wyłonioną w drodze przetargu agencję reklamową Infinity

Fundusze Europejskie - dla rozwoju Dolnego Śląska

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego dla Województwa Dolnośląskiego na lata 2007-2013.